Dans l’Économie Créative, l’artisanat est un secteur qui contribue à l’expression et à la préservation de la culture en présentant au marché les valeurs esthétiques et l’identité d’un peuple. À São Bento, Paraíba, la production textile réalisée pas la Santa Luzia Hamacs et Décoration utillisant des métiers à tisser manuels et mécaniques – avec des finitions artisanales – a valu à Mr. Armando Dantas, dirigeant de la société, le prix « Reconnaissance de l’Excellence de l´Artisanat du Cône Sud« .
Le prix a été décerné par le Conseil Mondial de l’Artisanat (COE) avec le soutien, la protection et les recommandations de l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO). En tant qu’organisation internationale, l’Unesco est une référence pour la vision globale du rôle socio-culturel et économique de l’artisanat dans la société.
Les produits artisanaux sélectionnés répondent aux critères et conditions suivants: La récompense reconnaît qu’un produit artisanal (ou une gamme de produits) respecte les critères de qualité technique, d’innovation, de lien culturel et de production respectueux de l’environnement. Un autre critère est la possibilité que le produit soit commercialisé internationalement.
C´est Mr. Eduardo Barroso qui a présenté les produits artisanaux de l’État de Paraíba. En tant que consultant et coordinateur du programme « João Pessoa Ville Créative, » il était présent à l’Assemblée du Conseil Mondial de l’Artisanat, qui s’est tenue en Uruguay, dont la programmation comprenait la sélection de produits d’artisanat des pays du Cône Sud: Brésil, Argentine, Paraguay , Uruguay et Chili.
Durabilité environnementale, sociale et économique
Axé sur la durabilité, le hamac primé a été développé en coton biologique coloré de Paraiba. La plume du coton certifié coloré est déjà né dans des tons allant du beige au brun, sans additif ni colorant . La culture de la matière première se fait sans irrigation dans la région semi-aride de la colonisation rurale. Comme il n’y a pas de teinture, l’impact sur l’économie de l’eau est de 87,5% dans la chaîne de production, selon la société brésilienne de recherche agricole – Embrapa. Le contrat est un achat garanti qui permet aux agriculteurs et à leurs familles de rester sur le terrain, en maintenant leurs traditions et en vivant dans la dignité.
Mr. Dantas a reçu la nouvelle avec émotion. « La sensation est de vaincre. Nous avons des rêves. Nous avons une cause. Nous insistons. Nous avons traversé une crise et cela a été très difficile, mais dans une décision collective, nous nous sommes fixé pour objectif d’être les meilleurs de notre secteur et de mobiliser tout le monde. Ce prix est une confirmation que nos efforts n’ont pas été vains », ont déclaré les responsables de l’introduction de la culture d’entreprise dans les métiers de leur région.
L’excellence à la suite de l’innovation
Mr. Barroso explique que le prix est attribué tous les trois ou quatre ans, sans date prédéterminée. La reconnaissance est donnée par des régions telles que les pays andins, l’Amérique centrale et les Caraïbes, l’Europe du Nord, l’Asie, entre autres. Selon le consultant, ce n’est pas un prix de design. « Il s’agit de reconnaître l’excellence dans l’exécution de travaux artisanaux », a-t-il déclaré.
Pour Mr. Armando Dantas, la reconnaissance de l’excellence dans l’exécution est également le résultat d’un investissement dans l’innovation. Lorsqu’il a été invité à adapter le programme d’exportation TexBrasil de l’Association brésilienne de l’industrie du textile et du vêtement – ABIT, Mr Armando a été averti que le travail artisanal de ses produits serait encore plus apprécié à l’étranger. « Nous avions l’habitude de faire de l’artisanat, mais la consultation a élargi notre vision du marché », dit-il. Ainsi, avec le soutien de Sebrae, Mr. Armando Dantas a continué de s’attacher à développer des produits alignés sur le secteur de la décoration en investissant dans le design, pour assurer la productivité, et dans le marketing, pour accroître la demande. ¬¬ « Le marketing a contribué à atteindre le marché en communiquant notre capacité créative et productive à la création et au développement de produits de décoration et de meubles durables et artisanaux », a-t-il déclaré.
Ainsi, Mr Dantas, qui a vendu il y a 32 ans dans des réseaux de porte à porte, exporte maintenant vers l’Europe, l’Amérique du Nord et l’Afrique. Il est l’un des responsables du fait que San Bento soit connu comme la « capitale internationale des réseaux » et qu’il entretienne plusieurs techniques manuelles dans la région et ses environs. Outre l’usine textile Santa Luzia Hamacs et Décoration , la production artisanale concerne 400 familles de l’arrière-pays du Paraíba. Dans les finitions, on utilise du macramé, de la dentelle, du crochet, du fuxico, du patchwork, entre autres techniques faites exclusivement à la main.
Le travail de Mr Dantas à la tête de l’usine textile propose le sauvetage des vocations régionales, la préservation de la culture locale, la promotion de l’agriculture familiale et la stimulation de l’esprit d’entreprise – permettant aux artisans de se commercialiser. L’excellence dans l’exécution, grâce à l’engagement des personnes impliquées dans le processus, est maintenant officiellement reconnue, ce qui contribue à faire accepter ses produits sur les marchés internes et externes.
Remise des prix à João Pessoa – Ville Créative de l’Unesco
Au total, 20 articles d’artisanat des cinq pays ont été récompensés. Du Brésil, sur les quatre produits gagnants, trois proviennent de Paraíba. Outre Mr. Armando Dantas de la Santa Luzia Hamacs et Décoration, les artisans Joaquim da Silva Neto (Joca dos Galos) ont été récompensés par un rameau de feuilles de fandres (canette) et Mr. Fernando Valentim (Maître Valentim) par une bouteille en marqueterie. Un autre produit reconnu fut un panier d’herbe dorée de Jalapão, dans l’état de Tocantins.
Le prix « Reconnaissance de l’Excellence Artisanale du Cône Sud » a été présenté par Mr. Alberto Bertolaza, président du Conseil mondial de l’artisanat pour l’Amérique latine (2010-2018), originaire d´Uruguay, en particulier pour la clôture de la première Foire Internationale de l’Économie Créative de João Pessoa coordonnée par Mr Barroso .Durant la céremonie étaient presents Mr Idrassen Vencatachelum, directeur du Réseau International de Développement de l’Artisanat, Madame Maísa Cartaxo, première dame de João Pessoa, et Madame Regina Amorim, directrice du tourisme du Sebrae de Paraíba.
« Cette reconnaissance signifie beaucoup pour nous, artisans. J’ai commencé ma vie en tant que marchand ambulant. J’ai un portefeuille d’artisans et beaucoup de fierté dans cette histoire qui génère aujourd’hui des emplois et contribue au développement de l’Économie Créative de João Pessoa et dans la ville de São Bento, Paraíba « , a déclaré Mr Dantas, de la Santa Luzia Hamacs et Décoration, qui a parlé au nom des gagnants.
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